微信小程序是什么(微信小程序是什么)

1. 微信小程序是什么，微信小程序是什么？

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多APP应用的问题。

总的来说就是“无需安装卸载，随时可用。”

对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。由于小程序不存在入口。

门店引流：线上与线下流量互为转换

流量红利：50多个入口，共享微信10亿+用户

即用即走：用户无需下载

用户体验：扫码点开一看就会用

通过小程序获利的案例：

微信小程序是什么(微信小程序是什么)

2. 视频号小店和小程序有什么区别？

视频号小店和小程序都是电商平台，它们的目的都是为了方便商家在线上销售商品。但是，它们之间还是存在一些区别：

渠道不同：视频号小店是在短视频平台上的电商，而小程序是在微信、支付宝等应用内嵌的电商。

产品形态不同：视频号小店的产品展示形态以视频为主，而小程序则以图片和文字为主。

目标用户不同：视频号小店的目标用户主要是年轻人和短视频用户，而小程序的用户群更广泛。

营销手段不同：视频号小店的营销手段主要是通过短视频形式展示产品，而小程序则可以通过多种方式进行营销，如微信推送、搜索引擎优化等。

功能不同：视频号小店主要提供直播、拍摄、剪辑、上传等视频相关的功能，而小程序则提供更加全面的功能，如在线支付、订单管理、客户服务等。

综上所述，视频号小店和小程序虽然都是电商平台，但是它们的渠道、产品形态、目标用户、营销手段和功能都有所不同，商家可以根据自身需求选择合适的平台进行在线销售。

3. 微信小程序是什么意思？

小程序≈APP

也可以说小程序是一个简约版的APP，

大家在使用小程序和APP的时候，可能并不觉得有什么不一样，而且都是手机端，但实际上，小程序和APP在设计上是有很多本质上的区别，主要有以下几个方面：

1.获取渠道

APP：用户需要下载才能获得。

小程序：通过扫描二维码、搜索来获得。

2.下载安装

APP：安装在手机内存中。

小程序：不需要安装。

3.占用空间

APP：一直存在于手机中占用空间，且太多的APP可能会导致内存不足，总要清理缓存。

小程序：因为不需要安装，占用内存空间忽略不计。

4.开发周期

APP：一款完善的双平台APP平均的开发周期约3个月。

小程序：平均开发周期约2周。

5.发布

APP：需要向应用商店提交审核，且每个应用商店要求的资料都不一样。

小程序：只需要提交到公众平台审核，审核周期短。

6.功能

APP：可以实现完整功能。

小程序：接口功能有限。

7.推广难度

APP：需要用户主动下载安装包，相对来讲APP推广起来会有些艰难。

小程序：可以通过二维码、搜索等方式直接获得，推广难度大大降低。

8.小程序：因为是建立在微信上面的，所以需要遵守腾讯的规章制度，如果有违反条例的话就会被封锁，而且腾讯的规矩也比较多

APP：只要符合国家规定就无所谓。

以上就是小程序和APP的本质区别，目前来说，市场上模板式的小程序有很多，难免会导致用户产生视觉疲劳、甚至反感。

所以，企业如果做小程序，建议原创，因为只有原创、有逼格的小程序，用户才会喜欢看，而且愿意分享。

4. 微信为何推出小程序？

记得2006年，当facebook第一次支持第三方web app的时候，曾经写过一篇文章叫做《谁是微软的真正敌人》，网络操作系统的概念也是第一次被我提到。时光荏苒，过去了十一年，虽然并没有出现一个完全能挑战微软操作系统的真正意义上的Web操作系统，但是随着互联网从桌面互联网进化为了移动互联网，操作系统的格局也早就发生了变化：互联网化的操作系统，早就一统天下；微软虽然还是那个微软，但是Linux、Mac OS也站稳了脚跟，和微软三分天下；但是在移动互联网领域，微软早早就缴械投降，IOS和Andorid成为了真正的霸主。

进入互联网的下半场，互联网不再是早起占山为王，跑马圈地的粗放式的竞争模式，而是进入了精细化耕作和巨头厮杀的新格局。既然是高手过招，有两个维度的比拼：一个维度的是战略层面的比拼，比谁能够在更高维度建立胜负手，比眼光，比格局，比认知。一个维度则是战术的比拼，这个比拼则比较粗鲁，现阶段主要就是比谁钱多。近期微信支付和支付宝的线下补贴战争，就是典型的战术层面的一次比拼。既然都是巨头，所以其实战术层面的比拼，也就是你来我往，只能争朝夕长短，无法对战役的走向产生根本性的影响。而战役的最终决战，还是在于战略上的比拼。

在这种背景下，小程序被微信作为一个战略核武器的角色被提出来。但是在这枚核武器释放出来后，却远远没有得到应用的关注度。主要原有有如下几点：

1、小程序本质上是Web APP的改进版；而Web APP并不是一个新的东西，之前百度玩过，Google玩过，Facebook玩过，但是都没有在市场上激起多少浪花；

2、微信的推广策略，是相当的克制。作为战略核武器，微信推出、以及宣传的节奏把控是非常精准的。从早期整个市场的热切期望，到推出后三个月的市场唱衰，到4月份开始，持续的对小程序赋予更多的能力；作为一个在微信平台上的『新』物种，微信一直在试探、改进、试探这样一个持续迭代的过程。

3、悄悄的进村，秘密的干活。为了在战略上迷惑对手，因此微信本身也是刻意低调控制了小程序的曝光量，悄悄的蓄势，直到等待到一个爆点，从而实现对整个战役的翻盘。

支付宝和微信的竞争，早就跳过了工具之争，用户之争的阶段，而是进入了场景之争。在用户心智上，微信在社交场景上占据了优势，虽然微信做了比较多努力，但是也这是围绕社交场景做了一些延伸；而支付宝则在更多的生活场景上占据了优势。

如何破局？小程序应时而生。

虽然是含着金钥匙而生，但是小程序作为一款平台型产品，必须通过解决用户的一个痛点作为产品的起点。

和其他Web APP一样，小程序表面上目标是消灭低频应用，而起本质上确实作为场景战争的战略性武器，而其战术思路则是农村包围城市，星星之后，得以燎原。

1、低频应用杀手，其实只是一个幌子

随着移动互联网的发展，由于用户需求的离散化，所以发展出了各种各样的应用；有使用频次高的应用，比如社交类，阅读类，音乐类等；也有相对低频的应用，比如直播类、电商类等等；

APP的使用是需要耗费成本的，这个成本可以分为：下载成本（繁琐的下载，查找操作）、保存成本（占据的存储空间）、使用成本（应用管理、使用查找，升级）；

传统的很多工具类APP，其实都是在于优化APP的使用总成本，并且在完成这个优化的时候，实现其商业价值。

用户在使用一个APP的时候，其实会不断在内心潜在的计算ROI，以此作为是否保留或者删除应用的决策依据。手机和以前的桌面相比，其较小的用户视窗的面积和有限的无线带宽，会放大这种ROI的效应，产生用户内心更多的焦虑。

这种焦虑，就是小程序需要解决的用户痛点；

张小龙提的『用完即走』，很好的契合的小程序想解决的用户痛点；

然而这是真的吗？小程序比起原来的低频应用管理方式有什么改进吗？

a、在下载成本上PK传统APP

传统的APP，如果没有安装，需要完成如下几步：打开应用市场>搜索>安装>退出应用市场>打开APP

小程序：不用安装。真的吗？

小程序的架构如下：

微信小程序框架

从这个框架可看到，其实在第一次启动小程序的时候，小程序也是需要从微信的服务器上下载小程序的程序包的。

所以从这个意义上来说，在小程序的世界中，微信充当了小程序的『APP市场』的角色，其功能和职责，与第三方的传统APP并没有区别；

所以真实的小程序的加载过程如下：

打开微信>搜索>启动小程序>从微信服务器下载>运行小程序

只是微信通过一层包装，巧妙的淡化了微信作为小程序APP市场的角色，让用户感觉好像不需要安装了。（对于工程师来说，安装的定义，其实和下载和拷贝的含义是等同的）

不过由于小程序采用的基于Web的APP方式，将重要的逻辑处理都放到的服务器后端，从而简化了前端，实现了瘦客户端，当然也是有代价的，比如在某些程度上降低了前端的用户体验，毕竟鱼与熊掌不可兼得，尽管微信在此上做了比较多的优化，但是也使得小程序只能限制了它的应用场景，当然目前来看这已经足够了。

b、保存成本

传统的APP，目前确实动则数十兆，甚至数百兆。但是从目前小程序替代的应用APP来看，主要为工具类的APP，即使目前新推的小游戏，其实也只是对一些轻游戏的替代，这类应用的体积也基本在50兆以内，目前手机普遍的存储空间都是64G起跳，随着大容量的存储空间，用户对保存成本的ROI的感知会逐渐减弱。

虽然小程序体积小，但是每次你使用后，都会在本地保存小程序包的备份，还不能删除，所以随着小程序的使用，同样会增加微信本身的存储占用空间；目前微信的体积已经数百兆，往往微信是系统中最占用存储空间和应用程序的应用了，所以小程序的保存成本也只是转嫁给了微信本身。

c、使用成本

现在操作系统对传统的APP的管理，已经是非常的成熟和优化了，不论是MIUI，锤子，还是Google的原生的Android操作系统。甚至在人工智能技术引入操作系统后，操作系统还能够实现基于场景提供应用的快捷跳转；

相比小程序来说，首先需要进入微信的语义环境，再通过搜索查找相应的小程序，尽管目前微信在首屏，提供了常用的小程序的快捷跳转方式，但是也并没有提供出对比原有的应用更优的应用体验。

况且小程序对比原有的应用，由于其技术的限制，也是牺牲了一定的交互体验。

所以，尽快小程序号称为低频应用的杀手，却并没有对原有的程序更优化的这种改善，更多的是微信的一种市场宣传导向。甚至，Google的PWA（Progressive Web APPs）对比小程序，更具优势。

2、小程序是微信农村包围城市的战略性武器

虽然小程序对低频应用的管理并没有提供优化，或者优化很小，但是微信还是非常重视小程序的原因，即使项庄舞剑，意在沛公。

首先要分析一下低频应用的特点，比起头部应用来说，低频应用更具有工具属性，就是当我要用的时候，我才打开它。而这个『当我要用它』对应的其实就是我们生活中的各个场景。场景具备时间、地点、事件属性。因此在小程序在发展过程是逐渐赋予其相应的能力的。时间和事件属性，更多是用户驱动；记得当看到微信推出周边的小程序功能，以及小程序码功能，才算是彻底打通了从现实到虚拟的场景属性。

这个时候的小程序才露出了它的獠牙，我记得好像也是这个时候，支付宝才姗姗来迟的推出的一个支付宝小程序的防守性产品。

如果在小程序的场景属性打通前的格局是：用户身处场景>选择应用>完成支付，可以选择微信或者支付宝完成支付；

但是在小程序的场景属性打通后，格局变为了：用户身处场景>打开小程序>完成微信支付的链条了。

同时通过微信的关系链，还能实现小程序本身病毒式传播和宣传；

从而从实现了一个完整的闭环，想想都可怕；

这种离散的客户的场景需求，微信通过小程序实现逐渐的收割，在另一个维度上实现对支付宝们传统的领地的占领，润物细无声。

我想这个微信们最满意的结果了吧。

所以小程序走的是一条农村包围城市的道路，通过收割低频应用需求，完成这个需求在微信生态上的闭环，从而完全将支付宝们隔离在了这个生态之外。

3、小游戏究竟下的一盘什么棋？

元旦节，微信更新的跳一跳，彻底的火了。

所以很多人说微信上搞小游戏也肯定火，甚至认为小程序支持WebGL是一次革命性的创举，预示着微信小游戏春天的来临。

通过上述的分析，我们看到了微信小程序背后的战略小心思。